द क्राफ्ट हेंज कंपनी के स्वामित्व वाले ब्रांड वेल्वेटा के पैकेज, 12 नवंबर, 2021 को अमेरिका के न्यूयॉर्क, मैनहट्टन के एक स्टोर में देखे जा सकते हैं। रॉयटर्स
द क्राफ्ट हेंज कंपनी के स्वामित्व वाले ब्रांड वेल्वेटा के पैकेज, 12 नवंबर, 2021 को अमेरिका के न्यूयॉर्क, मैनहट्टन के एक स्टोर में देखे जा सकते हैं। रॉयटर्स
क्राफ्ट हेंज (KHC.O), नया टैब खुलता है वेल्वेटा चीज़ जैसे धीमी गति से बढ़ने वाले ब्रांडों का संभावित स्पिनऑफ, एक दशक पुराने असफल विलय को पलटकर रिटर्न बढ़ाने का एक जोखिम भरा अंतिम प्रयास है।
शिकागो और पिट्सबर्ग स्थित यह खाद्य निर्माता कंपनी अपने किराना व्यवसाय के एक बड़े हिस्से, जिसमें कई क्राफ्ट उत्पाद भी शामिल हैं, को एक नई इकाई में बदलने की योजना पर विचार कर रही है, जैसा कि एक सूत्र ने 11 जुलाई को बताया, जिससे वॉल स्ट्रीट जर्नल की एक रिपोर्ट की पुष्टि होती है। इस इकाई का मूल्यांकन अकेले 20 अरब डॉलर तक हो सकता है, जो इसे इस साल उपभोक्ता वस्तुओं के क्षेत्र में अब तक का सबसे बड़ा सौदा बना देगा।
कंपनी ने इस कदम पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
2015 में वॉरेन बफेट की बर्कशायर हैथवे (BRKa.N) द्वारा समर्थित सौदे में क्राफ्ट और एचजे हेंज के विलय के बाद से खाद्य निर्माता के शेयरों का मूल्य लगभग दो-तिहाई कम हो गया है।, नया टैब खुलता हैइसका उद्देश्य लागत में कटौती करना तथा ब्रांडों को अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर बढ़ाना था।
हालाँकि, अमेरिकी उपभोक्ता महामारी के बाद तेजी से महंगे होते नामी ब्रांड के पैकेज्ड खाद्य पदार्थों पर कम खर्च कर रहे हैं।
इसके अलावा, क्राफ्ट हाइन्ज़ के सुविधा-उन्मुख उत्पाद, जैसे लंचएबल्स मील किट, को संयुक्त राज्य अमेरिका में जांच का सामना करना पड़ रहा है, जो इसका सबसे बड़ा बाजार है, क्योंकि अमेरिकी स्वास्थ्य सचिव रॉबर्ट एफ. कैनेडी जूनियर के नेतृत्व में मेक अमेरिका हेल्दी अगेन या MAHA सामाजिक आंदोलन का उदय हो रहा है।
बैंकरों ने बताया कि 33.3 बिलियन डॉलर की बाजार पूंजी वाली कंपनी ने मई में कहा था कि वह ” शेयरधारक मूल्य को अनलॉक करने के लिए संभावित रणनीतिक लेनदेन का मूल्यांकन कर रही है “, क्योंकि बर्कशायर हैथवे के अधिकारियों ने इसके बोर्ड को छोड़ दिया था, संभवतः खाद्य निर्माता में विश्वास खोने के बाद।
संभावित कदम, जिसकी पुष्टि अभी क्राफ्ट हाइन्ज़ द्वारा नहीं की गई है, संभवतः 2015 के लगभग 45 बिलियन डॉलर के विलय को रद्द कर देगा, हालांकि कंपनी के लगभग 200 ब्रांडों को किस प्रकार विभाजित किया जाएगा, इसका विवरण स्पष्ट नहीं है।
विश्लेषकों ने कहा कि यह निवेशकों के लिए भी कोई निश्चित दांव नहीं है, क्योंकि उन्हें सबसे अधिक लाभ तभी मिलेगा जब अधिग्रहणकर्ता नई कंपनियों में से किसी को खरीदने के लिए आगे आएंगे।
केचप ब्रांड हाइन्ज़ और फिलाडेल्फिया क्रीम चीज़ के नेतृत्व में क्राफ्ट हाइन्ज़ के मसाला प्रभाग ने पिछले वर्ष 11.4 बिलियन डॉलर की बिक्री दर्ज की तथा इसमें अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर वृद्धि की गुंजाइश है।
विश्लेषकों और बैंकरों ने कहा कि एकल आधार पर, इसकी कीमत संभवतः समग्र कंपनी के वर्तमान कारोबार मूल्य से अधिक होगी, जिससे यह अधिक मूल्यवान हो जाएगी।
क्राफ्ट हाइन्ज़ के बाकी उत्पाद – ऑस्कर मेयर जैसे विरासत ब्रांडों से 14.5 बिलियन डॉलर की बिक्री के साथ, जिन्हें सस्ते निजी-लेबल विकल्पों से प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ता है – संभवतः पूरी कंपनी के अनुरूप मूल्यांकित किए जाएंगे, जो वर्तमान में अपनी आय के नौ गुना से थोड़ा कम पर कारोबार कर रहे हैं।
क्राफ्ट हेंज ने टिप्पणी के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया।
जोखिम भरा रास्ता
विश्लेषकों और निवेश बैंकरों के अनुसार, यह रास्ता जोखिम भरा है, क्योंकि अकेले पृथक्करण से निवेशकों को बहुत कम लाभ हो सकता है।
बड़ा रिटर्न इस बात पर निर्भर करता है कि क्राफ्ट हाइन्ज़ को अपने दोनों व्यवसायों में से किसी एक के लिए अंततः खरीदार – और प्रीमियम – मिल जाए।
बैंक ऑफ अमेरिका के विश्लेषक पीटर गैल्बो ने कहा, “ऐसा नहीं लगता कि इसमें बहुत ज़्यादा बढ़त है। असल में यह आगे चलकर किसी अधिग्रहण पर निर्भर है।”
निवेश बैंकरों ने कहा कि क्राफ्ट हाइन्ज़ के बोर्ड और प्रबंधन ने केलॉग कंपनी के विघटन को एक सफलता की कहानी के रूप में देखा होगा, जिसे वे दोहरा सकते हैं।
इस महीने की शुरुआत में, यूरोपीय कैंडी निर्माता फेरेरो ने केलॉग कंपनी के अनाज व्यवसाय का अधिग्रहण करने पर सहमति व्यक्त की , डब्ल्यूके केलॉग (केएलजी.एन), नया टैब खुलता है, 3.1 अरब डॉलर में। पिछले साल, मार्स ने केलॉग कंपनी के दूसरे कारोबार , प्रिंगल्स बनाने वाली कंपनी केलानोवा (केएन) को भी खरीद लिया था।, नया टैब खुलता है, लगभग 36 बिलियन डॉलर में।
मसालों के कारोबार के लिए संभावित अधिग्रहणकर्ता मसाला और हॉट सॉस निर्माता मैककॉर्मिक कंपनी (एमकेसी.एन) हो सकती है।, नया टैब खुलता है, यूनिलीवर (ULVR.L), नया टैब खुलता हैया नेस्ले (NESN.S), नया टैब खुलता हैनिवेश बैंकरों ने कहा। मैककॉर्मिक ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया। यूनिलीवर और नेस्ले ने टिप्पणी के अनुरोधों का जवाब नहीं दिया।
धीमी गति से बढ़ने वाला क्राफ्ट-उन्मुख व्यवसाय इस बीच एक अन्य कंपनी की रुचि को आकर्षित कर सकता है जो वॉलमार्ट (WMT.N) जैसे किराना विक्रेताओं के साथ अपना प्रभाव बढ़ाना चाहती है।, नया टैब खुलता हैऔर क्रोगर (KR.N), नया टैब खुलता हैएप्टस कैपिटल के पोर्टफोलियो मैनेजर डेव वैगनर ने कहा, जो एक्सचेंज ट्रेडेड फंड में क्राफ्ट हाइन्ज़ के शेयर रखता है।
लेकिन वैगनर ने कहा कि चुनौतीपूर्ण क्षेत्र में खरीदार ढूंढना आसान नहीं होगा।
2024 में संपूर्ण खाद्य निर्माता की बिक्री में 3% की गिरावट आई, और कंपनी ने इस वर्ष के शेष समय के लिए बिक्री और लाभ के अपने पूर्वानुमान में कटौती की।
वैगनर ने कहा, “अगर आप कंपनी को जैसी है वैसी ही रहने दें या उसे बाँट दें, तो दोनों पर किसी न किसी तरह का नकारात्मक असर पड़ेगा। वे शायद टियर वन अधिग्रहण के लक्ष्य नहीं होंगे।”
न्यूयॉर्क से जेसिका डिनापोली और अबीगैल समरविले की रिपोर्टिंग, लिसा जुक्का और मैथ्यू लुईस द्वारा संपादन
