13 मार्च, 2024 को कल्वर सिटी, कैलिफ़ोर्निया में, टिकटॉक के दफ़्तर का दृश्य, जब अमेरिकी प्रतिनिधि सभा ने एक विधेयक को भारी बहुमत से पारित कर दिया, जिसके तहत टिकटॉक के चीनी मालिक बाइटडांस को शॉर्ट-वीडियो ऐप की अमेरिकी संपत्ति को बेचने या प्रतिबंध का सामना करने के लिए लगभग छह महीने का समय दिया जाएगा। रॉयटर्स
न्यूयॉर्क, 18 जनवरी (रायटर) – टिकटॉक के रविवार को बंद होने की संभावना से छोटे और मध्यम आकार की कंपनियों और तथाकथित प्रभावशाली लोगों के लिए सबसे बड़ा खतरा पैदा हो गया है, जो अपनी आजीविका के लिए लघु-फॉर्म वीडियो साइट पर निर्भर हैं, जबकि बड़े ब्रांडों के अन्य साइटों पर जाने की उम्मीद है।
TikTok का कहना है कि उसकी अमेरिकी साइट कैंडी, सौंदर्य उत्पाद, कपड़े और अन्य उपभोक्ता सामान बेचने वाले व्यवसायों के लिए अरबों डॉलर कमाती है। लेकिन अब, यह अर्थव्यवस्था खतरे में है। सुप्रीम कोर्ट ने शुक्रवार को सर्वसम्मति से इस सप्ताहांत ब्लैकआउट से पहले राष्ट्रीय सुरक्षा के आधार पर संयुक्त राज्य अमेरिका में TikTok पर प्रतिबंध लगाने वाले कानून को बरकरार रखा।
सत्तारूढ़ नव-निर्वाचित राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प ने बिना कोई विवरण दिए कहा कि वह टिकटॉक पर निर्णय लेंगे।
व्यवसायों के लिए एक विपणन उपकरण के रूप में, बाइटडांस का टिकटॉक अपने लिए और अपने कई उपयोगकर्ताओं और व्यापारियों के लिए प्रायोजन के माध्यम से और बिक्री पर शुल्क एकत्र करके राजस्व उत्पन्न करता है।
कई TikTok उपयोगकर्ताओं को कंपनियों के लिए ब्रांड एंबेसडर बनने, मर्चेंडाइज़ बेचने और सहबद्ध भागीदारी के लिए भुगतान किया जाता है, जहाँ उपयोगकर्ताओं को कंपनियों द्वारा कमीशन का भुगतान किया जाता है जब दर्शक उनके सोशल प्रोफाइल पर लिंक किए गए आइटम खरीदते हैं। TikTok कुछ क्रिएटर्स को वीडियो बनाने के लिए भी मुआवज़ा देता है।
टिकटॉक से राजस्व प्राप्त करने वालों में स्टार्टअप, उपभोक्ता कंपनियां और ब्लॉगर भी शामिल हैं, जो इस प्लेटफॉर्म की 170 मिलियन अमेरिकियों तक की व्यापक पहुंच का लाभ उठाते हैं।
उदाहरण के लिए, आर्थिक सलाहकार फर्म ऑक्सफोर्ड इकोनॉमिक्स के अनुमान के अनुसार, छोटे और मध्यम आकार के खाद्य और पेय पदार्थ व्यवसाय, जिन्होंने 2023 में ऐप पर मार्केटिंग और विज्ञापन से राजस्व में $4.1 बिलियन की वृद्धि देखी, उन्हें सबसे अधिक नुकसान होने वाला है। यह डेटा TikTok द्वारा कमीशन किया गया था।
टिकटॉक के सीईओ शू जी च्यू ने शुक्रवार को ऐप पर पोस्ट किए गए एक वीडियो में कहा कि सात मिलियन अमेरिकी व्यवसाय इस प्लेटफॉर्म से जीविकोपार्जन करते हैं।
वीडियो प्लेटफॉर्म ने छोटे और मध्यम व्यवसायों को 2023 में अपनी बिक्री 14.7 बिलियन डॉलर तक बढ़ाने में मदद की
मामा वीज़ कैंडी के लिए, बाइटडांस के वीडियो प्लेटफॉर्म की ई-कॉमर्स शाखा, टिकटॉक शॉप ने व्यवसाय की दिशा बदल दी, ऐसा मालिक वैलेरी वर्ज़वेल्ट ने कहा।
वेरज़वाइवेल्ट ने कहा, “पिछले साल टिकटॉक शॉप लॉन्च की शुरुआत से ही हम काफ़ी हद तक वायरल रहे हैं।” उन्होंने कहा कि बेहद खट्टी कैंडी बेचने वाली कंपनी ने 2024 में 6 मिलियन डॉलर कमाए और ऐप पर करीब 300,000 यूनिट बेचीं।
उन्होंने कहा, “हम अपने दूसरे विस्तार पर हैं”, यह निर्णय पाइनविले, लुइसियाना स्थित कंपनी ने 19 जनवरी की समय सीमा समाप्त होने से पहले लिया था। “मुझे अब अपना व्यवसाय फिर से बनाना है।”
कैलिफोर्निया स्थित स्वतंत्र सौंदर्य ब्रांड सिम्पली मैंडीज़ के सह-मालिक स्वेन ग्रीनी ने कहा कि टिकटॉक प्रतिबंध से रिकॉर्ड छुट्टियों के खरीदारी सीजन के बाद उनका व्यवसाय “पूरी तरह से ठप्प” हो जाएगा।
सिंपल मैंडीज़ ने लाइवस्ट्रीमिंग की मदद से 2024 में TikTok शॉप पर 20 मिलियन डॉलर से ज़्यादा की बिक्री की और ग्रीनी ने कहा कि उन्हें ऐप के चीन से संबंधों को लेकर कभी चिंता नहीं हुई। उन्होंने कहा कि कंपनी की कुल बिक्री का 95 प्रतिशत हिस्सा प्लेटफ़ॉर्म पर खरीदारी करने वाले लोगों से आता है।
हालाँकि, कंपनी की योजना है कि टिकटॉक के बंद हो जाने के बाद वह अपनी मार्केटिंग इंस्टाग्राम पर स्थानांतरित कर देगी।
लेकिन TikTok की गोपनीयता नीति विक्रेताओं को खरीदारों के ईमेल, पते और अन्य जानकारी तक पहुँचने से रोकती है जो प्लेटफ़ॉर्म के बाहर मार्केटिंग के लिए उपयोगी हो सकती है। अनिवार्य रूप से, अगर TikTok गायब हो जाता है, तो सिम्पली मैंडीज़ के ग्राहक भी गायब हो जाएँगे, ग्रीनी ने कहा।
अन्य व्यवसाय रविवार को अचानक दुकानों में भीड़ कम होने की स्थिति में अपना स्टॉक खाली करने के लिए बिक्री कर रहे हैं तथा कीमतें कम कर रहे हैं।
लेकिन यह कुछ प्रभावशाली लोगों को उत्पादों की सिफारिश करने से नहीं रोक रहा है क्योंकि वे प्रतिबंध से पहले पैसा कमाने की कोशिश कर रहे हैं।
एक उपयोगकर्ता ने अपने 65,000 अनुयायियों को बताया, “ये टिकटॉक दुकानें प्रतिबंध की आशंका में अपने उत्पादों को बड़े पैमाने पर ‘क्लीयरेंस’ कर रही हैं, इसलिए मैं कुछ क्लीयरेंस उत्पादों को लिंक कर रही हूं जो मुझे स्किनकेयर के लिए पसंद हैं।”
लिथुआनिया स्थित इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग एजेंसी बिलो के अनुसार, कमीशन के अलावा, 10,000 से 100,000 फ़ॉलोअर्स वाला एक TikTok इन्फ्लूएंसर संभावित रूप से प्रति ब्रांड अभियान $2,000 कमा सकता है। TikTok के कुछ शीर्ष अमेरिकी क्रिएटर्स के लिए, उनकी पूरी आय रुक जाएगी, जबकि जिन प्रमुख कंपनियों के साथ उन्होंने साझेदारी की है, वे YouTube (GOOGL.O) जैसे अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर चले जाएँगी। या मेटा इंस्टाग्राम.
ऑक्सफोर्ड इकोनॉमिक्स ने कहा कि TikTok पर छोटे और मध्यम व्यवसाय की गतिविधि ने 2023 में कुल अमेरिकी सकल घरेलू उत्पाद (जीडीपी) में $24.2 बिलियन या एक छोटा सा हिस्सा योगदान दिया, जबकि 224,000 नौकरियों का समर्थन किया। रॉयटर्स स्वतंत्र रूप से उन अनुमानों की पुष्टि नहीं कर सका।
ई-कॉमर्स कंसल्टेंसी फ्रंट रो के मुख्य कार्यकारी यूरी बोयकिव ने कहा कि उनके ग्राहकों ने अपने विपणन खर्च को इंस्टाग्राम और यूट्यूब जैसे अन्य प्लेटफार्मों पर स्थानांतरित करने की आकस्मिक योजना बनाई है, जिन पर इसी तरह के लघु-फॉर्मेट वीडियो हैं।
बोयकिव ने कहा, “हर क्लाइंट को इस बात की जानकारी है कि अप्रैल 2024 से टिकटॉक बंद हो सकता है, इसलिए हर किसी ने कुछ तैयारी कर ली है।” फ्रंट रो के क्लाइंट में प्रॉक्टर एंड गैंबल (PG.N) शामिल हैं। हेयरकेयर ब्रांड Ouai और LVMH (LVMH.PA) सेफोरा की वेबसाइट के अनुसार।
एल्फ ब्यूटी के मुख्य विपणन अधिकारी कोरी मार्चिसोट्टो ने रॉयटर्स को दिए एक बयान में कहा, “हम वहीं जाते हैं जहां हमारा समुदाय है और अभी इसमें टिकटॉक भी शामिल है। अगर वे भविष्य में अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर जाते हैं, तो हम उनके साथ होंगे।”
ब्रिटिश सौंदर्य ब्रांड मेड बाय मिशेल के संस्थापक और क्रिएटिव डायरेक्टर मिशेल हॉलिडे, जिसने अगस्त के अंत में टिकटॉक शॉप यूएस पर लॉन्च किया था, ने 2022 में यूके में टिकटॉक शॉप पर बिक्री शुरू की और प्लेटफॉर्म पर एक दिन में 1 मिलियन डॉलर की बिक्री करने वाला पहला ब्रिटिश सौंदर्य ब्रांड बन गया।
हैलीडे ने कहा, “टिकटॉक आजकल सौंदर्य का केंद्र बन गया है। पहले यह यूट्यूब था, फिर इंस्टाग्राम और अब टिकटॉक है।”
न्यूयॉर्क में एरियाना मैक्लिमोर और डोयिनसोला ओलाडिपो तथा लंदन में हेलेन रीड द्वारा रिपोर्टिंग; वैनेसा ओ’कॉनेल और अन्ना ड्राइवर द्वारा संपादन
