28 वर्षीय लौरा ली और उनके चचेरे भाई डिएगो डेंग, 20, 30 अप्रैल, 2024 को हांगकांग, चीन में चीनी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ज़ियाओहोंगशू पर खोज करते हुए। रॉयटर्स
बीजिंग, 15 जनवरी (रायटर) – चीनी सोशल मीडिया ऐप रेडनोट तब सुर्खियों में आ गया है, जब हाल ही में पांच लाख से अधिक टिकटॉक उपयोगकर्ता संयुक्त राज्य अमेरिका में लघु वीडियो ऐप पर संभावित प्रतिबंध के विरोध में मंच से जुड़ गए ।
चीन में अपने चीनी नाम “शियाओहोंगशू” से जाना जाने वाला यह प्लेटफॉर्म एक लोकप्रिय जीवनशैली ऐप है, जहां उपयोगकर्ता अपने जीवन का दस्तावेजीकरण करते हैं और सिफारिशें पोस्ट करते हैं।
ऐप के बारे में कुछ विवरण इस प्रकार हैं
यह ऐप क्या है?
रेडनोट को अक्सर चीन में इंस्टाग्राम का स्थानीय रूपांतर माना जाता है। इसका चीनी नाम ज़ियाओहोंगशू है जिसका अंग्रेजी में अर्थ है “लिटिल रेड बुक”, यह एक ऐसा वाक्यांश है जो पारंपरिक रूप से चीनी कम्युनिस्ट नेता माओ ज़ेडोंग के कथनों के संग्रह को संदर्भित करता है।
चीन में आजकल इसे सिफारिशों के लिए सबसे ज़्यादा इस्तेमाल किया जाने वाला सर्च इंजन माना जाता है और इस ऐप पर सबसे ज़्यादा लोकप्रिय विषय सौंदर्य, फैशन, यात्रा और भोजन हैं। चीन में इसके उपयोगकर्ता ज़्यादातर युवा और महिलाएँ हैं।
इसका इंटरफ़ेस टिकटॉक या इंस्टाग्राम से अलग है, क्योंकि यह एक साथ कई पोस्ट – वीडियो, फोटो या लंबे टेक्स्ट – प्रदर्शित करता है।
उपयोगकर्ता चर्चा में शामिल हो सकते हैं, अपनी पोस्ट साझा कर सकते हैं, एक-दूसरे को कॉल कर सकते हैं और उत्पाद खरीद सकते हैं। प्लेटफ़ॉर्म हाल ही में लाइवस्ट्रीमिंग बिक्री में बड़ा कदम उठा रहा है ।
चीनी मीडिया रिपोर्टों के अनुसार, 2023 तक इसके 300 मिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता होंगे।
रेडनोट का मालिक कौन है?
इस ऐप की स्थापना इसके वर्तमान अध्यक्ष मिरांडा कू और इसके सीईओ चार्लविन माओ ने 2013 में शंघाई में की थी। उन्होंने शुरुआत में ऐप को “हांगकांग शॉपिंग गाइड” नाम दिया और मुख्य भूमि के बाहर सिफारिशें चाहने वाले चीनी पर्यटकों को लक्षित किया।
रेडनोट को संभावित आईपीओ उम्मीदवार के रूप में देखा जा रहा है। शेयरधारकों में चीनी तकनीकी दिग्गज अलीबाबा (9988.HK) शामिल हैं और टेनसेंट सिंगापुर राज्य निवेशक टेमासेक के साथ-साथ उद्यम पूंजी फर्म जीएसआर वेंचर्स, डीएसटी ग्लोबल और जीजीवी कैपिटल।
चीन की हुरुन अमीरों की सूची के अनुसार, माओ के पास लगभग 18 अरब युआन (2.5 अरब डॉलर) की निजी संपत्ति है, जबकि क्वो के पास 12 अरब युआन की संपत्ति है।
क्या इसकी कोई वैश्विक महत्वाकांक्षा है?
इस ऐप का उपयोग मुख्य रूप से चीनी लोग करते हैं और यद्यपि उपयोगकर्ताओं के पास ऐप की भाषा बदलने का विकल्प है, फिर भी अब तक इसकी अधिकांश सामग्री मंदारिन भाषा में ही उपलब्ध है।
TikTok उपयोगकर्ताओं की बढ़ती संख्या ने RedNote को आश्चर्यचकित कर दिया है। कंपनी से परिचित दो सूत्रों ने कहा कि वे अंग्रेजी भाषा की सामग्री को नियंत्रित करने और अंग्रेजी-चीनी अनुवाद उपकरण बनाने के तरीके खोजने के लिए संघर्ष कर रहे थे।
रेडनोट अपने ऐप का सिर्फ़ एक ही वर्शन रखता है, बजाय इसके कि इसे विदेशी और घरेलू ऐप में विभाजित किया जाए। इसके विपरीत, टेनसेंट अपने वीचैट ऐप के विदेशी और घरेलू वर्शन चलाता है, जबकि बाइटडांस के पास मुख्य भूमि चीन के लिए टिकटॉक का एक वर्शन भी है जिसे डॉयिन कहा जाता है, जो कि आंशिक रूप से चीनी सरकार के मॉडरेशन नियमों का पालन करने के लिए है।
सूत्रों ने बताया कि कंपनी अचानक से लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए उत्सुक है, क्योंकि अधिकारी इसे TikTok की तरह वैश्विक लोकप्रियता हासिल करने के संभावित मार्ग के रूप में देखते हैं। RedNote ने टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।
सोफी यू और ब्रेंडा गोह द्वारा रिपोर्टिंग; एडविना गिब्स द्वारा संपादन
