लंदन, 11 नवंबर (रायटर) – नेस्ले के किटकैट ब्रांड ने फॉर्मूला 1 के साथ एक वैश्विक प्रायोजन समझौते पर हस्ताक्षर किए हैं, क्योंकि नए मुख्य कार्यकारी अधिकारी लॉरेंट फ्रेइजे दुनिया की सबसे बड़ी खाद्य कंपनी के अपने प्रमुख, बहु-अरब डॉलर के ब्रांडों के विपणन के तरीके को बदलना चाहते हैं।
एक वरिष्ठ अधिकारी ने रॉयटर्स को विशेष रूप से बताया कि फॉर्मूला 1 सौदा 2025 के अंत और 2028 के बीच की अवधि को कवर करने के लिए किया गया था, और इसका उद्देश्य किटकैट की वैश्विक पहुंच में सुधार करना और 30 वर्ष से कम उम्र के खरीदारों को आकर्षित करना था।
इस समझौते के तहत, जो मैक्सिको और ब्राजील में शुरू होगा, फार्मूला 1 रेसट्रैक और पिट लेन पर किटकैट के विज्ञापन और कार्यक्रम होंगे, चॉकलेट रैपर पर फार्मूला 1 ब्रांडिंग होगी, और नेस्ले सैकड़ों रेस टिकटें मुफ्त में देगी।
यह सौदा नेस्ले के लिए एक बड़ा बदलाव है। अपने लगभग 160 साल के इतिहास में, दुनिया की सबसे बड़ी खाद्य कंपनी ने कभी भी वैश्विक विपणन सौदे पर हस्ताक्षर नहीं किए हैं, और इसके बजाय देश-दर-देश समझौतों पर निर्भर रही है।
किटकैट के वैश्विक श्रेणी के नेता क्रिस ओ’डॉनेल ने सौदे के मौद्रिक मूल्य का खुलासा करने से इनकार करते हुए कहा, “यह सौदा हमारी रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, जो आज के बहुत स्थानीय मॉडल से बहुत खंडित है।”
ओ’डॉनेल ने कहा कि किटकैट का वैश्विक विपणन बजट इस वर्ष अब तक लगभग 20% बढ़ गया है, तथा विश्व भर में ब्रांड का मूल्य 2 बिलियन स्विस फ्रैंक (2.29 बिलियन डॉलर) से अधिक है।
उन्होंने कहा, “हम अब निवेश के मामले में (किटकैट के विपणन में) कोविड-पूर्व स्तर पर वापस आ गए हैं। यह एक महत्वपूर्ण बदलाव है और हम ब्रांडों में निवेश जारी रखने की उम्मीद करते हैं।”
नेस्ले, जो नेस्कैफे और हागेन-डैज भी बनाती है, आमतौर पर मार्केटिंग खर्च के बारे में विवरण नहीं बताती है, या विशिष्ट ब्रांडों के आकार को नहीं बताती है। यह मूल्यांकन किटकैट को कंपनी के सबसे बड़े राजस्व स्रोतों में से एक बनाता है, लेकिन कुछ कॉफी और पेटकेयर ब्रांडों और मैगी से छोटा है।
जिस दर से किटकैट अपने मार्केटिंग खर्च को बढ़ा रहा है, वह हाल के वर्षों में नेस्ले की समग्र वृद्धि को बौना कर देता है। कंपनी ने बताया कि 2023 में विज्ञापन और मार्केटिंग खर्च बिक्री का 7.7% था, या पिछले वर्ष की तुलना में 80 आधार अंकों की वृद्धि।
फ्रेईक्से ‘एक बड़े समर्थक’
पूर्व सीईओ मार्क श्नाइडर के नेतृत्व में , महामारी के दौरान नेस्ले का विपणन बजट कम हो गया था और उस रणनीति के परिणाम आज कंपनी के राजस्व पर पड़ रहे हैं।
अगस्त में श्नाइडर को कई तिमाहियों में कम बिक्री के बाद बाहर कर दिया गया था, क्योंकि कंपनी ने उच्च कीमतों के दौर में लागत बचाने के लिए नवाचार और विपणन में कटौती की थी। खरीदारों ने सस्ते या अधिक विभेदित ब्रांडों की ओर रुख किया, जिससे बाजार हिस्सेदारी कम हो गई।
ओ’डॉनेल ने कहा कि सितंबर में कार्यभार संभालने वाले फ्रेइक्स ने कहा है कि वह कंपनी के मुख्य ब्रांडों पर ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं और किटकैट सौदे के “बड़े समर्थक” हैं।
उन्होंने कहा, “उन्होंने इसे ब्रांड के लिए एक बड़ा बयान और विकास के लिए एक वास्तविक त्वरक के रूप में देखा।” “यह (निवेश) (नेस्ले के) कई ब्रांडों में अधिक सुसंगत होगा।”
पिछले महीने, फ्रांसीसी लक्जरी दिग्गज एल.वी.एम.एच. (एल.वी.एम.एच.पी.ए.), ने कहा कि उसने फॉर्मूला 1 के साथ 10 साल का प्रायोजन समझौता किया है, जिसके अंतर्गत उसके लुई वुइटन, मोएट हेनेसी और टैग ह्यूअर ब्रांड शामिल हैं, तथा अब वह लंबे समय से उसके प्रायोजक रहे रोलेक्स का स्थान लेगा।
($1 = 0.8718 स्विस फ़्रैंक)
रिपोर्टिंग: रिचा नायडू; संपादन: बारबरा लुईस
