6 अगस्त, 2024 को लिए गए इस चित्र में टिक टॉक लोगो, अमेरिकी ध्वज और एक जज का हथौड़ा दिखाई दे रहा है। REUTERS
6 अगस्त, 2024 को लिए गए इस चित्र में टिक टॉक लोगो, अमेरिकी ध्वज और एक जज का हथौड़ा दिखाई दे रहा है। REUTERS
11 जनवरी (रायटर) – अमेरिकी सुप्रीम कोर्ट के न्यायाधीशों ने शुक्रवार को राष्ट्रपति जो बिडेन द्वारा हस्ताक्षरित एक कानून के खिलाफ टिकटॉक और इसकी चीनी मूल कंपनी बाइटडांस की चुनौती पर संदेह व्यक्त किया, जो संयुक्त राज्य अमेरिका में 19 जनवरी तक लोकप्रिय लघु-वीडियो ऐप की बिक्री या प्रतिबंध को मजबूर करेगा।
कुछ न्यायाधीशों ने टिकटॉक पर कांग्रेस की राष्ट्रीय सुरक्षा संबंधी चिंताओं को स्वीकार किया, क्योंकि सांसदों ने इसका स्वामित्व एक विदेशी विरोधी के पास माना है।
19 जनवरी को क्या हो सकता है, यहां बताया गया है।
ऐप का क्या होगा?
नए उपयोगकर्ता ऐप स्टोर से TikTok डाउनलोड नहीं कर पाएंगे और मौजूदा उपयोगकर्ता ऐप को अपडेट नहीं कर पाएंगे, क्योंकि कानून किसी भी संस्था को TikTok एप्लिकेशन के डाउनलोड या रखरखाव की सुविधा देने से रोकता है। 13 दिसंबर को लिखे पत्र में, अमेरिकी सांसदों ने Apple (AAPL.O) को बताया और अल्फाबेट गूगल, जो दो मुख्य मोबाइल ऐप स्टोर संचालित करता है, ने कहा है कि उन्हें 19 जनवरी को अपने स्टोर से टिकटॉक को हटाने के लिए तैयार रहना चाहिए ।
क्लाउड सेवा प्रदाता ओरेकल को टिकटॉक के साथ अपने काम में कुछ व्यवधान देखने को मिल सकता है। ओरेकल अपने सर्वर पर टिकटॉक के अमेरिकी उपयोगकर्ता डेटा को होस्ट करता है, ऐप के सोर्स कोड की समीक्षा करता है और ऐप को ऐप स्टोर पर पहुंचाता है।
गूगल ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया, जबकि ओरेकल और एप्पल ने टिप्पणी के अनुरोधों का जवाब नहीं दिया।
उपयोगकर्ता कैसे प्रभावित होंगे?
विशेषज्ञों का कहना है कि अमेरिका में TikTok के 170 मिलियन उपयोगकर्ता संभवतः अभी भी ऐप का उपयोग कर पाएंगे क्योंकि यह उनके फ़ोन पर पहले से ही डाउनलोड है। लेकिन समय के साथ, सॉफ़्टवेयर और सुरक्षा अपडेट के बिना, ऐप अनुपयोगी हो जाएगा।
कुछ उपयोगकर्ताओं ने टिकटॉक वीडियो पोस्ट करना शुरू कर दिया है, जिसमें अन्य लोगों को वर्चुअल प्राइवेट नेटवर्क (वीपीएन) का उपयोग करने के तरीके बताए जा रहे हैं, जो संभावित प्रतिबंध से बचने के लिए इंटरनेट उपयोगकर्ता के स्थान को छुपाता है।
TikTok पर अपने फॉलोअर्स से कारोबार खड़ा करने वाले कंटेंट क्रिएटर सबसे बुरे दौर के लिए तैयार हो रहे हैं। नाद्या ओकामोटो, जिनके 4.1 मिलियन फॉलोअर्स हैं और जिन्होंने मासिक धर्म संबंधी उत्पादों का ब्रांड ऑगस्ट की स्थापना की है, ने कहा कि TikTok ने वायरल वीडियो के ज़रिए उनके कारोबार को स्वाभाविक रूप से बढ़ाने में मदद की। TikTok पर प्रतिबंध लगने से उन्हें और अन्य छोटे व्यवसायों को मार्केटिंग पर ज़्यादा खर्च करना पड़ सकता है और उनकी लागत बढ़ सकती है।
उन्होंने कहा, “यह बहुत तनावपूर्ण है। अगर टिकटॉक चला जाता है, तो हम ठीक रहेंगे, लेकिन यह बहुत बड़ा झटका होगा।”
टिकटॉक के कर्मचारियों का क्या होगा?
अमेरिका में TikTok के 7,000 कर्मचारी अभी भी अपने भाग्य का पता लगाने की कोशिश कर रहे हैं। एक मौजूदा कर्मचारी ने बताया कि 6 दिसंबर को जब अमेरिकी अपील कोर्ट ने बेचो या प्रतिबंध लगाओ कानून को बरकरार रखा , तो कर्मचारियों में निराशा फैल गई और वे छंटनी के बारे में चिंता करने लगे।
लेकिन कंपनी ने नई भूमिकाओं के लिए नौकरी की पेशकश जारी रखी है, जिससे कुछ भ्रमित नौकरी चाहने वालों को ब्लाइंड पर सलाह लेने के लिए प्रेरित किया जा रहा है, जो कर्मचारियों के लिए कंपनियों पर चर्चा करने के लिए एक गुमनाम मंच है।
ब्लाइंड पर एक यूजर ने पोस्ट किया कि उन्हें सैन जोस, कैलिफोर्निया में बाइटडांस से फरवरी में नौकरी का ऑफर मिला है। अन्य लोगों ने पोस्ट पर टिप्पणी करते हुए यूजर को ऑफर स्वीकार करने और अन्य साक्षात्कारों में इसका लाभ उठाने की सलाह दी।
ब्लाइंड पोस्ट में यूजर ने कहा, “मैंने प्रस्ताव पर हस्ताक्षर कर दिए हैं और अब मैं इंतजार करूंगा तथा देखूंगा कि स्थिति क्या होती है।”
विज्ञापनदाता क्या करेंगे?
रिसर्च फर्म ईमार्केटर के अनुसार, 2024 में टिकटॉक का यूएस विज्ञापन राजस्व कुल 12.3 बिलियन डॉलर होने की उम्मीद है, और यह इंस्टाग्राम के मालिक मेटा प्लेटफॉर्म्स (META.O) की तुलना में बहुत छोटा है। विज्ञापनदाताओं का कहना है कि टिकटॉक के समर्पित उपयोगकर्ता आधार का मतलब है कि कुछ ब्रांड 19 जनवरी के बाद भी विज्ञापन देने की कोशिश करेंगे।
डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी कोड3 के सीईओ क्रेग एटकिंसन ने कहा, “मौजूदा धारणा यह है कि ऐप अपडेट करने योग्य नहीं हो सकता है, लेकिन आप इसका उपयोग बहुत तेज़ी से देखेंगे।” ऐप के ई-कॉमर्स फ़ीचर TikTok Shop, जो उपयोगकर्ताओं को सीधे वीडियो से उत्पाद खरीदने की सुविधा देता है, का कोई सीधा प्रतियोगी नहीं है जिस पर विज्ञापनदाता आसानी से स्विच कर सकें, एटकिंसन ने कहा, उन्होंने कहा कि उनकी एजेंसी दिसंबर के अंत तक TikTok Shop अभियान बनाने के लिए ग्राहकों के साथ नए अनुबंध कर रही थी।
मीडिया एजेंसी होराइजन मीडिया में ब्रांड सुरक्षा के कार्यकारी उपाध्यक्ष जेसन ली ने कहा कि कुछ विज्ञापनदाता 19 जनवरी के बाद भी टिकटॉक पर खर्च करना जारी रख सकते हैं और यदि ऐप के उपयोग या प्रदर्शन में गिरावट आती है तो इसका पुनर्मूल्यांकन कर सकते हैं।
क्या कोई संभावित खरीददार हैं?
TikTok ने बार-बार कहा है कि इसे ByteDance से बेचा नहीं जा सकता। लेकिन इससे अरबपति व्यवसायी फ्रैंक मैककोर्ट को कोई फर्क नहीं पड़ा है , जो लॉस एंजिल्स डोजर्स बेसबॉल टीम के पूर्व मालिक हैं। उन्होंने कहा कि उन्होंने TikTok के लिए बोली लगाने के लिए निवेशकों के एक संघ से मौखिक प्रतिबद्धताओं में $20 बिलियन हासिल किए हैं।
मैककोर्ट ने अभी तक बाइटडांस के साथ बात नहीं की है, लेकिन उन्होंने कहा कि उनका मानना है कि सुप्रीम कोर्ट टिकटॉक के विनिवेश की आवश्यकता वाले कानून को बरकरार रखेगा, जिसके बाद मूल कंपनी बिक्री चर्चा के लिए अधिक खुली होगी।
मैककोर्ट और उनकी टीम ने राष्ट्रपति-चुनाव डोनाल्ड ट्रम्प के आने वाले प्रशासन के सदस्यों के साथ “प्रारंभिक बातचीत” की है, जिन्होंने व्हाइट हाउस में अपने पहले कार्यकाल के दौरान TikTok पर प्रतिबंध लगाने की कोशिश की थी, लेकिन बाद में अपने विचारों को बदल दिया, और ऐप का नेतृत्व करने के लिए एक सीईओ की भी तलाश कर रहे हैं। TikTok के लिए मैककोर्ट की व्यावसायिक योजना में ऐप को ओपन-सोर्स तकनीक पर माइग्रेट करना और ई-कॉमर्स के माध्यम से राजस्व अर्जित करना और AI प्रशिक्षण के लिए डेटा लाइसेंसिंग शामिल है।
ऑस्टिन, टेक्सास से शीला डांग द्वारा रिपोर्टिंग; क्रिस्टल हू द्वारा अतिरिक्त रिपोर्टिंग; लेस्ली एडलर और एलन बरोना द्वारा संपादन
