17 जुलाई, 2023 को स्वीडन के स्टॉकहोम में फैशन रिटेलर एचएंडएम की एक शाखा के सामने से पैदल यात्री और खरीदार गुजरते हैं। रॉयटर्स
स्टॉकहोम, 30 जनवरी (रायटर) – स्वीडिश फास्ट-फ़ैशन रिटेलर एचएंडएम (एचएमबी.एसटी) ने गुरुवार को चौथी तिमाही की बिक्री अपेक्षा से कम होने की सूचना दी, जिसका आंशिक कारण ब्लैक फ्राइडे का देर से आना था, लेकिन कहा कि दिसंबर और जनवरी में बिक्री में 4% की वृद्धि हुई, जो नए वित्तीय वर्ष की बेहतर शुरुआत का संकेत है।
30 नवंबर को समाप्त चौथी तिमाही में एचएंडएम की बिक्री 62.19 बिलियन स्वीडिश क्राउन (5.65 बिलियन डॉलर) रही, जो स्थानीय मुद्राओं में 3% अधिक थी, जो विश्लेषकों के 63.48 बिलियन स्वीडिश क्राउन के औसत पूर्वानुमान की तुलना में कमजोर प्रदर्शन था।
बाजार खुलते ही एचएंडएम के शेयरों में 4.5% की गिरावट आई।
पिछले वर्ष ब्लैक फ्राइडे 29 नवम्बर को था, और एचएंडएम ने कहा कि उस प्रमुख छूट दिवस के आसपास हुई बिक्री का अधिक हिस्सा दिसंबर में राजस्व के रूप में दर्ज किया गया, जिससे तिमाही बिक्री में लगभग 1% की वृद्धि हुई।
तिमाही के लिए परिचालन लाभ मार्जिन 7.4% रहा, जो एक वर्ष पहले 6.9% था, क्योंकि सीईओ डैनियल इरवर, जिन्होंने एक वर्ष पहले पदभार संभाला था, ने कहा कि विपणन में निवेश का लाभ मिलना शुरू हो गया है।
एर्वर ने एक बयान में कहा, “मजबूत ऑनलाइन बिक्री के साथ-साथ बेहतर उत्पाद प्रस्तुति और अधिक प्रेरणादायक खरीदारी अनुभव, महिलाओं के परिधानों के संग्रह की अच्छी प्रतिक्रिया और प्रभावी लागत नियंत्रण, इन सभी ने तिमाही में सकारात्मक विकास में योगदान दिया।”
एच एंड एम ब्रांड को और अधिक ट्रेंडी बनाने के लिए, एर्वर ने विपणन खर्च में वृद्धि की है और एच एंड एम के शरदकालीन संग्रह के लिए मॉडल के रूप में पॉप स्टार चार्ली एक्ससीएक्स को नियुक्त किया है तथा लंदन फैशन वीक के दौरान और न्यूयॉर्क के टाइम्स स्क्वायर में हजारों लोगों की उपस्थिति वाले मुफ्त कार्यक्रमों में प्रस्तुति देने के लिए नियुक्त किया है।
लेकिन विश्लेषकों का कहना है कि एचएंडएम को अपने प्रदर्शन को सुधारने के लिए अभी भी काम करना है।
जेफरीज के विश्लेषकों ने एक नोट में कहा, “एचएंडएम के चौथी तिमाही के परिणाम, यद्यपि कैलेंडर से प्रभावित हैं, यह पुष्टि करते हैं कि विपणन प्रयासों में वृद्धि का बाजार हिस्सेदारी के रुझान पर विशेष रूप से महत्वपूर्ण प्रभाव नहीं पड़ रहा है।”
एचएंडएम ने कहा कि परिचालन को सुव्यवस्थित करने के लिए अपने मोनकी ब्रांड को वीकडे में शामिल करने के कारण लागत में कमी के कारण परिचालन लाभ में 200 मिलियन क्राउन का नुकसान हुआ है। नवंबर में घोषित इस कदम के कारण अधिकांश मोनकी स्टोर बंद हो जाएंगे।
समूह ने पिछले वर्षों में अपने स्टोर बंद करने की गति बढ़ा दी है तथा विकासशील बाजारों में नए स्टोर खोलने पर ध्यान केंद्रित किया है।
2024 वित्तीय वर्ष के अंत में एचएंडएम के सभी ब्रांडों के 4,253 स्टोर थे, जो एक साल पहले की तुलना में 116 कम थे।
स्टॉकहोम में हेलेन रीड और ग्दान्स्क में अगाटा रयबस्का द्वारा रिपोर्टिंग; टेरजे सोल्सविक, जान हार्वे और केट मेबेरी द्वारा संपादन
