24 नवंबर, 2024 को लिए गए इस चित्र में क्रिप्टोकरेंसी बिटकॉइन का स्पार्क्स स्ट्राइक प्रतिनिधित्व है। REUTERS
पेरिस, 18 दिसंबर (रायटर) – बिटकॉइन के बढ़ते मूल्य ने उच्च-स्तरीय फैशन ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं का ध्यान आकर्षित किया है, जिससे धन की नई जेबें प्राप्त करने और क्रिप्टो निवेशकों के साथ वफादारी बनाने के लिए भुगतान के साधन के रूप में क्रिप्टोकरेंसी की पेशकश करने में और अधिक रुचि पैदा हुई है।
हाल ही तक, केवल कुछ मुट्ठी भर लक्जरी ब्रांड जिनमें LVMH (LVMH.PA) शामिल था, घड़ी लेबल हुब्लोट और टैग ह्यूअर के साथ-साथ केरिंग के स्वामित्व वाली (PRTP.PA) फैशन ब्रांड गुच्ची और बालेंसीगा ने क्रिप्टो भुगतान ऑफर के साथ प्रयोग किया है।
हाल के हफ़्तों में, अपस्केल फ़्रेंच लग्जरी डिपार्टमेंट स्टोर प्रिंटेम्प्स ने घोषणा की कि वह दुनिया के सबसे बड़े क्रिप्टो एक्सचेंज, बिनेंस और फ़्रेंच फ़ाइनेंशियल टेक कंपनी लिज़ी के साथ मिलकर फ्रांस में अपने स्टोर में बिटकॉइन और एथेरियम सहित क्रिप्टोकरेंसी स्वीकार कर रहा है – ऐसा करने वाला यह पहला यूरोपीय डिपार्टमेंट स्टोर बन गया है। बिटकॉइन के बढ़ते चलन के बीच यह कदम उठाया गया है, जिसे अन्य ब्रांड और खुदरा विक्रेताओं ने भी देखा है जो इसमें शामिल होने में रुचि दिखा रहे हैं।
बिनेंस फ्रांस के अध्यक्ष डेविड प्रिंसे ने कहा, “काफी सारे कॉल आए हैं – इससे रुचि पैदा हुई है।” उन्होंने कहा कि कंपनी अन्य लक्जरी लेबल के साथ बातचीत कर रही है।
लक्जरी लाइटर और पेन निर्माता एसटी ड्यूपॉन्ट ने रॉयटर्स को बताया कि उसका लक्ष्य छुट्टियों से पहले पेरिस के दो स्टोरों में क्रिप्टोकरेंसी भुगतान स्वीकार करना है।
अनुभवों के क्षेत्र में, क्रूज कंपनी वर्जिन वॉयेज ने इस महीने अपना पहला उत्पाद पेश करना शुरू किया है, जो भुगतान विकल्प के रूप में बिटकॉइन स्वीकार करता है – इसके क्रूज जहाजों पर एक वर्ष तक की यात्रा के लिए 120,000 डॉलर का वार्षिक पास।
विनियामकों ने लंबे समय से चेतावनी दी है कि बिटकॉइन जैसी क्रिप्टोकरेंसी उच्च जोखिम वाली परिसंपत्तियां हैं, जिनका वास्तविक दुनिया में सीमित उपयोग है। उच्च अस्थिरता भुगतान के साधन के रूप में व्यापक रूप से अपनाए जाने में एक और बाधा रही है।
लेकिन अमेरिका के नव-निर्वाचित राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प , जिनसे अधिक अनुकूल ई-मुद्रा विनियमन लाने की उम्मीद है, के समर्थन के वादों ने बिटकॉइन के लिए रिकॉर्ड-तोड़ बढ़ोतरी को बढ़ावा दिया है । एसएंडपी विश्लेषकों का कहना है कि कहानी बदलने लगी है, यह देखते हुए कि वित्तीय बाजारों में ब्लॉकचेन नवाचार क्रिप्टोकरेंसी के लिए पूर्वानुमानशीलता बढ़ा सकता है।
अभिनव ब्रांडिंग की तलाश
लक्जरी ब्रांड लंबे समय से सिलिकॉन वैली के महंगे मॉल में स्टोर खोलकर और हर्मीस (HRMS.PA) जैसे उत्पाद जारी करके टेक उद्योग के धनी खरीदारों को अपनी सेवाएं प्रदान करने का प्रयास कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, एप्पल वॉच, जिसमें फ्रांसीसी बिर्किन बैग निर्माता के हस्ताक्षरयुक्त, सिले हुए चमड़े के पट्टों को प्रौद्योगिकी दिग्गज एप्पल के (AAPL.O) के साथ जोड़ा गया है। ड़ी हुई घड़ी.
अब, बिटकॉइन के हालिया उच्च स्तर – सोमवार को $107,000 से ऊपर – द्वारा सृजित नई संपत्ति ऐसे समय में आई है, जब लक्जरी उद्योग वर्षों में अपनी सबसे बड़ी मंदी का सामना कर रहा है। सामना कर रहा है और विकास के नए स्रोतों की तलाश कर रहा है।
एसएंडपी ग्लोबल रेटिंग्स के डिजिटल एसेट्स लीड एनालिस्ट एंड्रयू ओ’नील ने कहा कि क्रिप्टोकरेंसी भुगतान की पेशकश कंपनियों के लिए खुद को नवोन्मेषी ब्रांड के रूप में पेश करने का एक तरीका हो सकता है, न कि “एक पुराने ब्रांड के रूप में जो केवल बूमर्स को बेच रहा है।”
भुगतान विकल्प काफी हद तक प्रतीकात्मक बना हुआ है। खुदरा विक्रेता आमतौर पर अस्थिरता के जोखिम को कम करने के लिए फंड को यूरो या डॉलर में बदल देते हैं, जबकि अधिकांश खरीदारों के लिए, भुगतान विधियों को कुल मिलाकर “कुछ ऐसा माना जाता है जिसे पेपाल जैसे लेनदेन प्लेटफ़ॉर्म द्वारा पहले ही हल कर लिया गया है” (PYPL.O) जैसे लेनदेन प्लेटफ़ॉर्म द्वारा पहले ही हल कर लिया गया है” या वेनमो, ओ’नील ने कहा।
लेकिन विश्लेषकों का कहना है कि बिटकॉइन निवेशकों के लिए, जिन्होंने अपने निवेश के मूल्य में मजबूत वृद्धि देखी है, लक्जरी सामान – एक डिजाइनर हैंडबैग या उच्च श्रेणी की घड़ी – पोर्टफोलियो में विविधता लाने के लिए एक स्पष्ट विकल्प हैं।
डिजाइनर लेबल्स की बढ़ती दिलचस्पी के संकेत में, Balenciaga ने हाल ही में क्रिप्टो वॉलेट कंपनी Ledger से “Stax” हार्डवेयर रखने के लिए डिज़ाइन किया गया एक लेदर कार्ड होल्डर जारी किया है। 350 यूरो ($368) में बिकने वाले इस काले चमड़े के एक्सेसरी में एक कीचेन और एफिल टॉवर चार्म और ब्रांड लोगो के नीचे फिट किया गया एक NFC चिप शामिल है। लेजर का Stax क्रिप्टो हार्डवेयर, कर्व्ड टच स्क्रीन के साथ हाल ही में विकसित किया गया हाई-एंड हार्डवेयर, बेस्ट बाय पर $399 में बिकता है (BBY.N) पर $399 में बिकता है। कंपनी का “फ्लेक्स” हार्डवेयर, जो मिनी अमेज़न किंडल जैसा दिखता है, 249 डॉलर में बिकता है, जबकि “नैनो” संस्करण, जो यूएसबी कुंजी जैसा दिखता है, 79 डॉलर में बिकता है।
युवा ग्राहकों तक पहुंचना
लक्जरी समूह केरिंग के मुख्य ग्राहक और डिजिटल अधिकारी ग्रेगरी बाउटे ने प्रौद्योगिकी के मामले में समूह की रणनीति को “प्रतीक्षा करें और देखें” के बजाय “परीक्षण करें और सीखें” के रूप में वर्णित किया है। उन्होंने युवा और एशियाई ग्राहकों तक पहुंचने के लिए नई प्रौद्योगिकियों को अपनाने पर जोर दिया।
केरिंग के स्टार लेबल, गुच्ची ने 2022 से संयुक्त राज्य अमेरिका में अपने अधिकांश उत्पादों के लिए 10 क्रिप्टोकरेंसी के माध्यम से खरीदारी उपलब्ध कराई है।
प्रिंटेम्प्स अपनी क्रिप्टो भुगतान सेवा को न्यूयॉर्क शहर तक विस्तारित करने के लिए काम कर रहा है, जहां इसकी मार्च में वॉल स्ट्रीट जिले में एक मल्टीब्रांड रिटेलर खोलने की योजना है।
2021 के अंत में बिटकॉइन की वृद्धि ने टैग ह्यूअर के साथ लक्जरी ब्रांडों से शुरुआती रुचि को बढ़ावा दिया, उस समय LVMH लक्जरी वंशज फ्रेडरिक अर्नाल्ट के नेतृत्व में, साथ ही गुच्ची ने अगले वर्ष संयुक्त राज्य अमेरिका में कुछ खरीद के लिए क्रिप्टोकरेंसी में भुगतान स्वीकार किया।
एक क्रिप्टो अधिवक्ता, जिन्होंने हाल ही में लक्जरी खरीद करने के लिए डिजिटल परिसंपत्तियों का उपयोग किया है, यूनिस वोंग, एक निवेशक और प्रभावशाली व्यक्ति हैं जिन्हें “यूनिकॉर्न” के रूप में जाना जाता है।
वोंग ने कहा कि उन्होंने इस साल कई हाई-एंड घड़ियाँ खरीदने के लिए क्रिप्टोकरेंसी का इस्तेमाल किया, जिसमें ऑडेमर्स पिगुएट रॉयल ओक मॉडल भी शामिल है। लेकिन वह हाई एंड ब्रांड्स के झांसे में आने में दिलचस्पी नहीं रखती हैं, जो क्लाइंट के साथ करीबी रिश्ता बनाने की कोशिश करते हैं, वह पारंपरिक रिटेल स्टोर और बिक्री रूटीन को दरकिनार करना पसंद करती हैं। उनके विचार में इसमें बहुत समय लगता है। “अगर मैं खरीदूँगी, तो मैं सेकेंडरी मार्केट से खरीदूँगी, उनके ज़रिए नहीं,” उन्होंने रॉयटर्स से कहा। “मुझे यह अभी चाहिए।”
पेरिस से मिमोसा स्पेंसर की रिपोर्टिंग; मैथ्यू लुईस द्वारा संपादन
