डेनमार्क के कोपेनहेगन के बैग्सवार्ड स्थित नोवो नॉर्डिस्क नामक दवा कंपनी के कार्यालय के सामने 4 फरवरी, 2026 को दवा कंपनी नोवो नॉर्डिस्क का लोगो प्रदर्शित किया गया है।
डबलिन, 3 मार्च (रॉयटर्स ब्रेकिंगव्यूज़) – जून 2024 में, नोवो नॉर्डिस्क (NOVOb.CO)नया टैब खुलता हैयह यूरोप की सबसे मूल्यवान कंपनी थी, जिसकी कीमत लगभग 660 अरब डॉलर थी। इसकी दो वजन घटाने वाली दवाएं – ओज़ेम्पिक और वेगोवी – सांस्कृतिक और चिकित्सीय जगत में अभूतपूर्व बन गई थीं। कंपनी का प्रभाव इतना अधिक था कि इसने डेनमार्क के राष्ट्रीय आर्थिक खातों को भी प्रभावित किया ।
लगभग दो साल और 500 अरब डॉलर के बाज़ार पूंजीकरण के नुकसान के बाद, समूह अब संकट में है। इक्विटी मूल्य के हिसाब से यह यूरोप की शीर्ष 10 सबसे बड़ी कंपनियों में भी शामिल नहीं है। और अपने क्षेत्र में, 166 अरब डॉलर की नोवो नॉर्डिस्क प्रतिद्वंद्वी एली लिली (LLY.N) के मुकाबले काफी पिछड़ गई है। हैअमेरिकी समूह द्वारा मोटापे की दवाओं से फार्मेसियों को भर देने के बाद , जिसका बाजार मूल्य लगभग 1 ट्रिलियन डॉलर तक पहुंच गया था, ये दवाएं वजन घटाने के बेहतर लाभ का दावा करती थीं। मूल्य में आई इस गिरावट में महत्वपूर्ण सबक छिपे हैं।
बड़ी फार्मा कंपनियां वेंचर कैपिटलिस्टों की तरह होती हैं। दवा निर्माता अरबों डॉलर अनुसंधान और विकास में निवेश करते हैं, इस उम्मीद के साथ कि दस में से केवल एक दवा ही सफल होगी। जब कोई सफल दवा बाजार में आती है, तो सारा निवेश सार्थक हो जाता है। किसी सफल दवा के बाजार में आने तक आमतौर पर लगभग दस साल का पेटेंट संरक्षण शेष रहता है, इस दौरान कंपनी अनुसंधान और विकास लागत की भरपाई करने और शेयरधारकों को लाभ पहुंचाने के लिए ऊंची कीमतें वसूल सकती है। सफल दवाएं कंपनियों को पूरी तरह से बदल सकती हैं, जैसे कि नोवो नॉर्डिस्क के लिए तथाकथित जीएलपी-1 वजन घटाने के उपचार ने शुरू में किया था।
2022 में, उच्च खुराक वाली दवा वेगोवी के लॉन्च होने के एक साल बाद और ओज़ेम्पिक के बाज़ार में आने के चार साल बाद, नोवो की मोटापा और मधुमेह की दवाओं की बिक्री बढ़कर 23 अरब डॉलर हो गई। अगले साल इसमें लगभग 40% की वृद्धि हुई, और फिर 2024 में 26% की और वृद्धि दर्ज की गई।
नोवो ने शुरुआत में ही कुछ चीज़ें सही कर लीं। 2018 में, तत्कालीन सीईओ लार्स फ्रुएरगार्ड जोर्गेनसेन ने महसूस किया कि ओज़ेम्पिक के लाभ प्रतिद्वंद्वी जीएलपी-1 दवाओं के बीच दब सकते हैं। उस समय कुछ चतुर मार्केटिंग की आवश्यकता थी, जिसका परिणाम अंततः एक टीवी अभियान के रूप में सामने आया जिसमें पायलट के 1974 के हिट गीत “मैजिक” की धुन पर “ओह, ओह, ओह ओज़ेम्पिक” का नारा लगाया गया। यह जिंगल सोशल मीडिया पर तेज़ी से फैल गया और यकीनन अब तक के सबसे सफल फार्मा मार्केटिंग अभियानों में से एक बन गया।
बाद में, नोवो से गलती हो गई। अब तक की सबसे सफल दवा लॉन्च में से एक का लाभ उठाने के लिए, उसे अपनी आपूर्ति श्रृंखलाओं में भारी निवेश करने की आवश्यकता थी। मामले से परिचित एक व्यक्ति के अनुसार, कंपनी ने उत्पादन को बड़े पैमाने पर बढ़ाने पर विचार-विमर्श किया, खासकर अमेरिका में। लेकिन अंत में उसने ऐसा नहीं किया, आंशिक रूप से इसलिए क्योंकि नोवो ने शुरू में सोचा था कि ओज़ेम्पिक उसकी मौजूदा जीएलपी-1 दवा सैक्सेंडा से केवल मामूली रूप से बेहतर हो सकती है। अधिकारियों को अतिरिक्त स्टॉक जमा होने की चिंता थी। इसके बजाय, ठीक विपरीत हुआ।
ओज़ेम्पिक की बिक्री इतनी तेज़ी से बढ़ी कि 2022 तक इसकी कमी हो गई। इससे ऑनलाइन फार्मेसियों को नोवो की जीएलपी-1 दवाओं के नकली संस्करण मात्र 250 डॉलर प्रति माह में बेचने का मौका मिल गया, जबकि नोवो की दवा का प्रिस्क्रिप्शन शुल्क 1000 डॉलर से अधिक था। इससे भी बुरी बात यह हुई कि इस कमी ने एली लिली की प्रतिस्पर्धी दवा मौनजारो को 2022 में लॉन्च होने पर एक अच्छा अवसर प्रदान किया। डॉक्टरों ने मौनजारो को तब प्रिस्क्राइब किया जब उन्हें ओज़ेम्पिक या वेगोवी उपलब्ध नहीं थी – और फिर नोवो की दवा उपलब्ध होने पर भी एली लिली की दवा को प्रिस्क्राइब करना जारी रखा।
इससे यह सबक मिलता है कि मालिकों को आशाजनक उत्पादों को मौका देना चाहिए, या कम से कम उनकी आपूर्ति श्रृंखला को सफलता की संभावना के लिए तैयार करना चाहिए। नोवो के सबसे बड़े शेयरधारक ने अंततः 2024 में दवा निर्माता कैटलेंट पर 17 बिलियन डॉलर खर्च किए, लेकिन नुकसान हो चुका था। अब पीछे मुड़कर देखने पर यह स्पष्ट है कि ओज़ेम्पिक की बहुत मांग होती: मरीजों को लगभग 15% का नुकसान हुआ।नया टैब खुलता हैओज़ेम्पिक और वेगोवी की सफलता का रहस्य माने जाने वाले सेमाग्लूटाइड की उच्चतम खुराक पर उनके शरीर के वजन का केवल 5% ही प्राप्त हुआ, जबकि अन्य मामलों में यह वृद्धि औसत से केवल 5% थी।नया टैब खुलता हैपूर्ववर्ती उपचार सैक्सेंडा के तहत।
एक और बड़ी गलती एली लिली को कम आंकना था। इंसुलिन बाजार में दोनों कंपनियां दशकों तक साथ-साथ मौजूद रहीं और कीमतों की होड़ से बचती रहीं। लेकिन जीएलपी-1 इंसुलिन अलग थे। एली लिली ने शुरुआत में देरी की, जो अप्रत्याशित रूप से फायदेमंद साबित हुई क्योंकि उसे नोवो की गलतियों से सीखने का मौका मिला। अमेरिकी कंपनी ने आपूर्ति श्रृंखला की समस्याओं से बचने के लिए अपने घरेलू बाजार पर ध्यान केंद्रित किया और जल्दी ही अपने उत्पादों में सुधार करना शुरू कर दिया। इसमें उपभोक्ता-केंद्रित वेबसाइट लॉन्च करना और मरीजों को खुद दवा लेने के लिए कई तरह के विकल्प उपलब्ध कराना शामिल था।
मुख्य बात यह है कि एली लिली के सीईओ डेविड रिक्स ने यह पहचान लिया था कि मोटापा एक उपभोक्ता-संचालित बाजार होगा, जिसका अर्थ है कि मरीज बीमा के बजाय अपनी जेब से भुगतान करेंगे। वहीं, नोवो ने वजन घटाने के अलावा अन्य चिकित्सीय लाभों को साबित करने के लिए दवा परीक्षणों पर भारी खर्च किया, ताकि बीमा कंपनियां दवा की लागत को कवर करने के लिए राजी हो सकें। सात साल बाद, सबूत स्पष्ट रूप से बताते हैं कि एली लिली का अनुमान सही था। अमेरिकी कंपनी के जीएलपी-1 उत्पादों की बिक्री नोवो की तुलना में कहीं अधिक है। जनवरी 2026 के मध्य तक, एली लिली की ज़ेपबाउंड अमेरिका में मोटापे की नंबर एक दवा बन गई है।
नोवो ने अपनी आपूर्ति श्रृंखला में पर्याप्त निवेश न करने, नवाचार की धीमी गति और उपभोक्ता बाजार के महत्व को समझने में देरी के कारण अपनी शुरुआती बढ़त खो दी। इसका पतन नाटकीय रहा है। इसके शेयरों ने 2021 में वेगोवी के लॉन्च के बाद से हुई सारी बढ़त खो दी है। अब इसका मूल्य भविष्य के मुनाफे के 11 गुना से भी कम है, जबकि उद्योग का औसत मूल्यांकन मल्टीपल 19 है और एली लिली की रेटिंग लगभग 29 है।
नोवो के पूर्व बॉस यह तर्क दे सकते हैं कि जीएलपी-1 की बढ़ती मांग के लिए पर्याप्त तैयारी करना असंभव था। यह सच है कि कुछ ही विश्लेषकों ने आने वाले समय की भविष्यवाणी की थी। लेकिन नोवो की भविष्य के लिए मौजूदा खराब तैयारी का कोई बहाना नहीं है। डेनिश समूह ने 2025 में अपने राजस्व का 94% मधुमेह और मोटापे की दवाओं से अर्जित किया। विविधीकरण की कमी अब एक समस्या है, क्योंकि एली लिली की दवाएं कहीं अधिक लोकप्रिय हैं, जबकि एस्ट्राजेनेका (AZN.L) जैसी प्रतिद्वंद्वी कंपनियां भी प्रतिस्पर्धा कर रही हैं।नया टैब खुलता हैफाइजर (पीएफई.एन)नया टैब खुलता हैऔर रोश (आरओजी.एस)नया टैब खुलता हैबाजार में अपनी पकड़ मजबूत करने की कोशिश कर रही हैं। 2031 तक, नोवो अमेरिका में ओज़ेम्पिक और वेगोवी पर पेटेंट संरक्षण खो देगी, जिसका अर्थ है कि इन दवाओं की बिक्री तेजी से घट सकती है।
नए सीईओ माइक डौस्टदार कंपनी की किस्मत सुधारने की कोशिश कर रहे हैं। जनवरी में उन्होंने वेगोवी टैबलेट लॉन्च की, जो अच्छा प्रदर्शन कर रही है। वे मोटापे और मधुमेह से संबंधित समस्याओं, जैसे फैटी लिवर रोग, पर केंद्रित कंपनियों को अधिग्रहण के लिए वैश्विक स्तर पर तलाश रहे हैं। नोवो नॉर्डिस्क की वैश्विक मीडिया प्रमुख एम्ब्रे जेम्स ब्राउन ने ब्रेकिंगव्यूज़ को बताया, “माइक के पास पर्याप्त धन है और उन्हें उचित खर्च करने का अधिकार दिया गया है।” अलग से, मामले से परिचित एक व्यक्ति ने ब्रेकिंगव्यूज़ को बताया कि नोवो के अधिकारियों ने पिछले सप्ताह दो दिन एक प्रबंधन बैठक में विलय और अधिग्रहण सहित भविष्य पर चर्चा की। बड़े बदलाव आने वाले हैं। इन बदलावों की आवश्यकता इस बात का प्रमाण है कि नोवो ने अपनी अग्रणी स्थिति को कितना खो दिया है।
