प्रॉक्टर एंड गैंबल कंपनी द्वारा निर्मित घरेलू उत्पाद 14 मई, 2023 को अमेरिका के न्यूयॉर्क के न्यूबर्ग स्थित डॉलर ट्री स्टोर में प्रदर्शित किए जा रहे हैं। रॉयटर्स
31 जुलाई (रायटर) – खिलौनों से लेकर स्नीकर्स और डायपर तक, उपभोक्ता वस्तुएं अमेरिकी टैरिफ के प्रभाव को कम करने के लिए कंपनियों की रणनीतियों का केंद्र बिंदु हैं – जो उनके ग्राहकों की जेब के आकार पर निर्भर करता है।
एडिडास (ADSGn.DE), नया टैब खुलता हैलेवी स्ट्रॉस (LEVI.N) ने कहा कि वह अमेरिका में ऊंची कीमतों पर नए उत्पाद लॉन्च कर सकता है।, नया टैब खुलता हैप्रचार में कटौती करेगा, और पैकेजिंग की दिग्गज कंपनी प्रॉक्टर एंड गैंबल (पीजी.एन), नया टैब खुलता हैअगले सप्ताह से कीमतों में बढ़ोतरी शुरू की जा रही है ।
विश्व की कुछ सबसे बड़ी कम्पनियां, अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प द्वारा 2 अप्रैल को “मुक्ति दिवस” पर टैरिफ की घोषणा के बाद से ही महीनों से चेतावनी दे रही थीं कि उन पर भारी शुल्क लगाया जाएगा।
अब, वे यह बता रहे हैं कि वे बढ़ती लागत, अमेरिकी व्यापार नीति पर अनिश्चितता और घटते उपभोक्ता विश्वास के प्रभाव को कम करने के लिए अपने व्यवसायों में किस प्रकार बदलाव ला रहे हैं।
उनके अलग-अलग दृष्टिकोण इस बात को लेकर बढ़ते मतभेद को दर्शाते हैं कि वे बिक्री को नुकसान पहुंचाए बिना अपने ग्राहकों को कितना लाभ दे सकते हैं।
खरीदार, विशेष रूप से वे जो पहले से ही आर्थिक और भू-राजनीतिक अनिश्चितता के कारण तंग बजट से जूझ रहे हैं, रोजमर्रा की वस्तुओं के लिए अधिक भुगतान करने से कतरा सकते हैं, जबकि मध्यम और उच्च आय वाले उपभोक्ता अधिक कीमत वाली विवेकाधीन वस्तुओं पर अधिक नकदी खर्च करने को तैयार हो सकते हैं।
मॉर्गन स्टेनली के विश्लेषकों ने एक नोट में कहा, “टैरिफ घरेलू उपभोग पर प्रतिगामी कर के रूप में कार्य करेगा, जो उच्च आय वाले परिवारों की तुलना में निम्न और मध्यम आय वाले परिवारों के खर्च पर आनुपातिक रूप से अधिक भार डालेगा।”
फ्रांसीसी सौंदर्य प्रसाधन समूह लोरियल (OREP.PA), नया टैब खुलता हैकंपनी ने टैरिफ के अनुरूप अपनी कीमतों में कोई बदलाव नहीं किया है, लेकिन सीईओ निकोलस हिरोनिमस वैलेंटिनो परफ्यूम से लेकर ला रोश-पोसे फेस क्रीम तक के अपने विशाल पोर्टफोलियो की जांच कर रहे हैं, ताकि यह पता लगाया जा सके कि ग्राहक किस वृद्धि को बर्दाश्त कर सकते हैं।
हिरोनिमस ने मंगलवार को रॉयटर्स को बताया, “हम अभी भी सभी विकल्पों का मूल्यांकन कर रहे हैं, और हम मामले के शांत होने का भी इंतजार कर रहे हैं।”
“सुगंधों पर कुछ मूल्य निर्धारण शक्ति है, लेकिन हमें मांग की लोच पर भी विचार करना होगा, इसलिए हम देखेंगे कि हम इसका प्रबंधन कैसे करते हैं।”
रॉयटर्स के वैश्विक टैरिफ ट्रैकर से पता चलता है कि ट्रैकर द्वारा निगरानी की जाने वाली लगभग 300 कंपनियों में से कम से कम 92 ने व्यापार युद्ध के जवाब में मूल्य वृद्धि की घोषणा की है, जिनमें से लगभग एक तिहाई उपभोक्ता क्षेत्र से हैं।
कुछ लग्ज़री कंपनियों के पास दूसरों की तुलना में थोड़ी ज़्यादा ताकत हो सकती है। बिर्किन बैग बनाने वाली कंपनी हर्मीस (HRMS.PA), नया टैब खुलता है वैश्विक स्तर पर कीमतों में 7% की वृद्धि की गई , तथा विशेष रूप से अमेरिका में 5% की वृद्धि की गई, जहां कंपनी ने चेतावनी दी कि वह टैरिफ के प्रभाव को पूरी तरह से ग्राहकों पर डाल देगी।
पोर्श (PSHG_p.DE), नया टैब खुलता हैऔर एस्टन मार्टिन (AML.L), नया टैब खुलता हैबुधवार को अमेरिका में कीमतों में मामूली वृद्धि का खुलासा किया गया , लेकिन यह खबर तब आई जब उन्होंने लाभ की चेतावनी जारी की, जिससे बाजार की नाजुकता रेखांकित हुई।
पोर्श के सीईओ ओलिवर ब्लूम ने कहा, “यह ऐसा तूफान नहीं है जो गुजर जाएगा।”
जितना संभव हो उतना कम
खिलौना निर्माता मैटल इंक (MAT.O), नया टैब खुलता हैमई में घोषणा की गई थी कि वह कुछ अमेरिकी उत्पादों की कीमतें बढ़ाएगी। पिछले हफ़्ते, सीएफओ पॉल रूह ने कहा कि कंपनी ने अब उन मूल्य वृद्धियों को लागू कर दिया है और इस साल और बढ़ोतरी की उम्मीद नहीं है।
उन्होंने कहा, “हमारा लक्ष्य उपभोक्ताओं के लिए कीमतें यथासंभव कम रखना है।”
एडिडास, जिसकी अमेरिकी वेबसाइट पर सांबा स्नीकर लाइन की शुरुआती कीमत 100 डॉलर है, के सीईओ ब्योर्न गुल्डेन ने बुधवार को कहा कि टैरिफ तय होने के बाद, कंपनी अपनी कीमतों की समीक्षा करेगी और तय करेगी कि अमेरिका में किन उत्पादों की कीमतें बढ़ाई जाएँगी । उन्होंने यह बताने से इनकार कर दिया कि कीमतें कितनी बढ़ेंगी।
उन्होंने विश्लेषकों से बातचीत में कहा, “जो नया उत्पाद किसी ने नहीं देखा है, उसे बढ़ाना पहले से मौजूद उत्पादों की तुलना में आसान है।”
लेकिन उन्होंने व्यापार में अनिश्चितता को देखते हुए कीमतों में अत्यधिक वृद्धि के जोखिम के बारे में चेतावनी दी तथा कहा कि उपभोक्ता “कई क्षेत्रों में थोड़ा निराश” हैं।
एडिडास के शेयर बुधवार को 11% से अधिक गिरकर फरवरी 2024 के निचले स्तर पर आ गए, क्योंकि निवेशक कमजोर उपभोक्ता विश्वास और कीमतों के प्रति संवेदनशीलता के समय इस रणनीति को लेकर चिंतित थे।
उन्होंने विश्लेषकों से कहा, “मुझे लगता है कि यह बहुत महत्वपूर्ण है कि आप कम कीमत से दूर न भागें और यह न सोचें कि आप कीमतें बढ़ा सकते हैं और कम मात्रा में काम कर सकते हैं।”
लंदन में हेलेन रीड, पेरिस में डोमिनिक पैटन और बेंगलुरु में ऐश्वर्या वेणुगोपाल द्वारा रिपोर्टिंग; न्यूयॉर्क में डेविड गैफेन द्वारा अतिरिक्त रिपोर्टिंग; जोसेफिन मेसन द्वारा लेखन; जान हार्वे द्वारा संपादन
