लातविया के रीगा में एक कंपनी स्टोर के बगल में आईकिया का एक साइनबोर्ड दिखाई दे रहा है। 
जर्मनी के ड्यूसेलडॉर्फ के पास कार्स्ट में स्थित एक IKEA स्टोर का शोरूम दिखाया गया है।
लंदन, 1 सितंबर (रॉयटर्स) – स्वीडिश बजट फर्नीचर रिटेलर आइकिया ने मंगलवार को कीमतों में कटौती की एक नई लहर की घोषणा की, क्योंकि वह यूरोप में मांग को बढ़ावा देने की कोशिश कर रहा है, ऐसे समय में जब कई देशों में आवास की बढ़ती लागत ने लोगों की स्थानांतरित होने की क्षमता को प्रभावित किया है और फर्नीचर और घरेलू सामान पर खर्च को कम किया है।
आइकिया ने कहा कि वह कुल मिलाकर कीमतों में कटौती के लिए €1.2 बिलियन ($1.39 बिलियन) का निवेश कर रही है, जिसका उद्देश्य नकदी की कमी से जूझ रहे खरीदारों को आकर्षित करना और लगातार दो वर्षों के राजस्व में गिरावट के बाद बिक्री को बढ़ावा देना है।
विश्व स्तर पर आइकिया के सबसे बड़े रिटेलर इंग्का के सीईओ जुवेन्सियो मेज़्टू ने कहा, “जीवन यापन की लागत बढ़ रही है और कई लोगों के लिए यह और भी कठिन होता जा रहा है।” इंग्का, ब्रांड के मालिक और फर्नीचर आपूर्तिकर्ता इंटर आइकिया द्वारा संचालित फ्रैंचाइज़ी मॉडल के तहत अधिकांश यूरोपीय देशों में आइकिया स्टोर संचालित करता है।
उन्होंने आगे कहा, “कई लोगों के लिए, घर का मतलब एक साझा घर में एक बेडरूम होता है, और ऐसे में भंडारण और व्यवस्थित समाधान प्रदान करना और भी महत्वपूर्ण हो जाता है।”
जर्मनी में, जो राजस्व के लिहाज से आइकिया का सबसे बड़ा बाज़ार है, रिटेलर ने बताया कि उसने 1,500 से अधिक उत्पादों की कीमतों में कटौती की है, जैसे कि पोआंग कुर्सी की कीमत 179 यूरो से घटाकर 119 यूरो कर दी गई है। ब्रिटेन में, कल्लैक्स शेल्फिंग यूनिट की कीमत 81.26 पाउंड से घटाकर 66.37 पाउंड और एलेक्स ड्रॉअर यूनिट की कीमत 70 पाउंड से घटाकर 55 पाउंड कर दी गई है।
इंटर आइकिया के सीईओ जैकब जानकोव्स्की ने कहा, “हम उत्पादों को शुरू से ही नया रूप देकर लागत को कम करने की लगातार कोशिश करते हैं।” इंटर आइकिया अपने कारखानों के साथ-साथ तीसरे पक्ष के आपूर्तिकर्ताओं से भी सामान लेता है। उन्होंने बताया कि पैक्स वार्डरोब लाइन को नया रूप देने से पैकेजिंग लागत में 70% की कमी आई है।
जैनकोव्स्की ने कहा कि स्वचालन में वृद्धि और नवीकरणीय ऊर्जा के उपयोग से लागत कम करने में भी मदद मिली है। यूरोप आइकिया के लिए एक प्रमुख विनिर्माण क्षेत्र है, जिसमें पोलैंड, इटली, लिथुआनिया और जर्मनी इसके शीर्ष स्रोत देशों में शामिल हैं।
नए ग्राहकों को आकर्षित करने के प्रयास में, आइकिया ने जनवरी से यूरोप भर में सात छोटे स्टोर भी खोले हैं, जिससे वह अपने पारंपरिक शहर से बाहर स्थित बड़े-बड़े स्टोरों के मॉडल से हटकर एक नया रूप ले रहा है।
इंटर आइकिया ने कहा कि उसके अन्य फ्रेंचाइजी भी कीमतों में कटौती के लिए सहमत हो गए हैं: बैलेरिक और कैनरी द्वीप समूह में सार्टन ग्रुप, तुर्की में मापा, ग्रीस, साइप्रस और बुल्गारिया में हाउसमार्केट, आइसलैंड में मिकलाटॉर्ग ग्रुप और एस्टोनिया, लातविया और लिथुआनिया में इंटर आइकिया रिटेल।
(1 डॉलर = 0.8610 यूरो)
(1 डॉलर = 0.7382 पाउंड)
लंदन से हेलेन रीड की रिपोर्ट; मैथ्यू लुईस द्वारा संपादन I
