चीन के मध्य-वर्ष के शॉपिंग फेस्टिवल में कमजोर मांग, एआई की बढ़ती भूमिका पर प्रकाश डाला गया

शंघाई, 18 जून (रायटर) – चीन का दूसरा सबसे बड़ा शॉपिंग फेस्टिवल एक कमजोर समापन की ओर बढ़ रहा है, जो कमजोर उपभोक्ता विश्वास और ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों पर अत्यधिक छूट से अलग होने के लिए सरकारी दबाव को रेखांकित करता है।

ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म JD.com की स्थापना को चिह्नित करना (9618. एचके), 18 जून को, 618 मिड-ईयर शॉपिंग फेस्टिवल ने एक बार तेज़ी से ऑनलाइन शॉपिंग का प्रदर्शन किया जिसने बदले में आर्थिक विकास को प्रेरित किया। यह एक दिवसीय कार्यक्रम से सभी प्रमुख ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों से छूट की पेशकश के एक सप्ताह के लंबे खिंचाव में विकसित हुआ है।

इसने उपभोक्ता उत्साह को बनाए रखना मुश्किल बना दिया है, खासकर जब चीन एक साल के लंबे संपत्ति क्षेत्र के संकट और अमेरिका के साथ लगातार बढ़ते व्यापार तनाव से जूझ रहा है जिसने नौकरी की सुरक्षा को कम करने में मदद की है।

बीजिंग में एक इंटरनेट कंपनी इंजीनियर यू यांग ने कहा कि उसने इस साल मुश्किल से कुछ ख़रीदा है।

“मैंने कुछ कपड़े धोने का डिटर्जेंट ख़रीदा, लेकिन इसलिए नहीं कि यह छूट दी गई थी, यह सिर्फ़ इतना है कि मैं इससे बाहर निकल गया,” उसने कहा।

JD.com और अलीबाबा जैसे प्लेटफार्मों पर इस साल का कार्यक्रम (9988. एचके), Tmall मई के मध्य में शुरू हुआ और 20 या 21 जून तक चलेगा – प्लेटफ़ॉर्म के आधार पर पिछले साल की तुलना में लगभग 40 दिन लंबा और तीन से चार ख़रीदारी के दिन लंबा।

पिछले साल का 618 फेस्टिवल, जो 2024 के आयोजन से लगभग एक सप्ताह लंबा था, ने संयुक्त सकल व्यापार मूल्य देखा, जो आमतौर पर ई-कॉमर्स में उपयोग किया जाने वाला एक व्यावसायिक मीट्रिक है, 15% से 855.6 बिलियन युआन ($127 बिलियन) तक चढ़ गया, खुदरा डेटा प्रदाता Syntun के अनुसार। हालांकि, दैनिक खर्च की मात्रा गिर गई।

इस साल, विश्लेषकों को उम्मीद है कि लंबी ख़रीदारी अवधि के कारण समग्र राजस्व में एकल अंकों का प्रतिशत वृद्धि होगी। इस साल के आयोजन के लिए डेटा अगले सप्ताह होने की उम्मीद है।

जैसा कि चीनी अधिकारी कट-गले प्रतिस्पर्धी प्रथाओं पर अंकुश लगाना चाहते हैं, अलीबाबा ने कहा कि इस साल के त्योहार ने “निर्णायक बदलाव” का प्रदर्शन किया, जिसमें “ब्रांड हेडलाइन बिक्री पर स्वस्थ मार्जिन को प्राथमिकता देते हैं।”

JD.com, PDD और ByteDance-owned Douyin, TikTok के चीनी संस्करण, ने इस साल की 618 बिक्री पर टिप्पणी के अनुरोधों का तुरंत जवाब नहीं दिया।

“इस बार, हमें लगता है कि यह काफ़ी शांत है। मेरा मानना है कि यह बाज़ार के लिए एक अच्छी बात है। इससे पता चलता है कि लोगों के उपभोग के पैटर्न सामान्य हैं, लोग केवल ख़रीदारी कार्निवल के दौरान स्टॉक नहीं करते हैं,” ग्रेटर चीन में बैन और कंपनी के उपभोक्ता उत्पादों के प्रमुख डेरेक डेंग ने कहा।

मई में खुदरा बिक्री में साल-दर-साल 0.6% गिर गई, दिसंबर 2022 के बाद से पहली गिरावट, जब दुनिया की दूसरी सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था अभी भी सख़्त कोविड-युग प्रतिबंधों के अधीन थी।

बड़े टिकट की ख़रीद का समर्थन करने के लिए सरकारी सब्सिडी के बावजूद, मंगलवार को जारी आंकड़ों में ऑटो, घरेलू उपकरणों, फर्नीचर, आभूषण और निर्माण सामग्री की ख़रीद में तेज गिरावट स्पष्ट थी।

2026 की पहली छमाही में ई-कॉमर्स फर्मों द्वारा एआई उपकरणों को अपनाने का विस्तार किया गया, और विश्लेषक इस बात के सुराग की तलाश करेंगे कि उपभोक्ता इस तरह के उपकरणों का व्यापक रूप से उपयोग कैसे कर रहे हैं।

उदाहरण के लिए, अलीबाबा ने अपने एआई मॉडल क्यूवेन को अपने ताओबाओ प्लेटफ़ॉर्म पर पूर्ण उत्पाद रेंज में एकीकृत किया है, जिससे उपभोक्ताओं को ई-कॉमर्स ऐप के माध्यम से मैन्युअल रूप से लिस्टिंग को नेविगेट करने के बजाय कृत्रिम बुद्धिमत्ता एजेंट के साथ चैट करके क्यूवेन ऐप के माध्यम से वस्तुओं को ब्राउज़ करने, तुलना करने और ख़रीदने की अनुमति मिलती है।

सीटीआर मार्केट रिसर्च के महाप्रबंधक जेसन यू ने कहा कि सभी बड़ी ई-कॉमर्स कंपनियां अपने एआई टूल का परीक्षण करने के लिए 618 का उपयोग कर रही थीं।

“तो यह न केवल ई-कॉमर्स के लिए एक युद्ध का मैदान है, बल्कि इन सभी बड़े प्लेटफार्मों के लिए एक प्रौद्योगिकी युद्ध का मैदान भी है,” उन्होंने कहा।

($1 = 6.7616 चीनी युआन)