19 अगस्त (रॉयटर्स) – टारगेट (TGT.N)बुधवार को कंपनी ने अपने वार्षिक बिक्री पूर्वानुमान को बढ़ा दिया क्योंकि कीमतों में कटौती और माल को नया रूप देने के प्रयास फलदायी साबित हो रहे थे, साथ ही यह भी बताया कि टैरिफ रिफंड से उसके तिमाही मुनाफे में लगभग 1 बिलियन डॉलर की वृद्धि हुई है।
टारगेट के लिए यह लगातार तीसरा मजबूत तिमाही प्रदर्शन था, जिसने मई में अपने विकास पूर्वानुमान को भी बढ़ाया था । ये परिणाम दर्शाते हैं कि नए सीईओ माइकल फिडेलके की सुधार योजना महत्वपूर्ण छुट्टियों के खरीदारी सीजन से पहले जड़ पकड़ रही है।
“यह देखकर खुशी हो रही है कि हमने जिन क्षेत्रों में बदलाव किए हैं, वहां उपभोक्ताओं की ओर से सकारात्मक प्रतिक्रिया मिल रही है,” फिडेलके ने मंगलवार को नतीजों से पहले आयोजित एक कॉन्फ्रेंस कॉल में पत्रकारों से कहा। लेकिन उन्होंने चेतावनी देते हुए कहा, “अभी बहुत कुछ होना बाकी है, और… हमें इन बदलावों को प्रभावी ढंग से लागू करना होगा।”
बाजार खुलने से पहले के अस्थिर कारोबार में टारगेट के शेयरों में लगभग 3% की गिरावट आई। इस साल कंपनी के शेयरों में 56% की तेजी आई है, जो वॉलमार्ट (WMT.O) से भी अधिक है।और एसएंडपी 500 कंज्यूमर स्टेपल्स इंडेक्स।
एलएसईजी द्वारा संकलित आंकड़ों के अनुसार, 1 अगस्त को समाप्त तिमाही के लिए तुलनीय बिक्री में 3.8% की वृद्धि हुई, जो 2.5% वृद्धि के अनुमानों से अधिक है। इसमें ट्रैफ़िक में 3.6% की वृद्धि और डिजिटल तुलनीय बिक्री में 8.7% की वृद्धि शामिल है, क्योंकि खरीदार तेजी से उसी दिन डिलीवरी का विकल्प चुन रहे हैं।
कंपनी ने कहा कि उसने पिछले एक साल में 10,000 से अधिक वस्तुओं की कीमतों में कटौती की है, और स्कूल के सामान का लगभग 95% हिस्सा पिछले साल की दरों से कम कीमत पर बेचा गया है, ताकि स्कूल खुलने के समय खरीदारी करने वालों को आकर्षित किया जा सके।
जब उनसे पूछा गया कि कंपनी टैरिफ रिफंड का उपयोग कैसे करेगी, तो मुख्य वित्तीय अधिकारी जिम ली ने कहा, “हमने कीमतों में निवेश किया है और आगे भी करते रहेंगे।” उन्होंने टैरिफ रिफंड की रकम का उपयोग कैसे किया जाएगा, इस बारे में कोई विस्तृत जानकारी देने से परहेज किया।
फिडेलके ने अलमारियों को अच्छी तरह से स्टॉक में रखने और शिशु देखभाल और स्वास्थ्य एवं कल्याण जैसी प्रमुख श्रेणियों में अधिक उत्पाद जोड़ने पर ध्यान केंद्रित किया है। युवा परिवारों को आकर्षित करने के प्रयासों के तहत , कंपनी ने बुधवार को अपने हार्डलाइन व्यवसाय, जिसे फन101 के नाम से जाना जाता है, में दो अंकों की वृद्धि दर्ज की, जिसमें लेगोस को एक प्रमुख उत्पाद बताया गया।
गलती की गुंजाइश बहुत कम है
मॉर्निंगस्टार के विश्लेषक ब्रेट हस्लीन ने कहा कि बुधवार की रिपोर्ट इस बात का एक प्रमुख मापदंड थी कि क्या टारगेट मूल्य, उत्पाद मिश्रण और स्टोर अनुभव के मामले में लगातार वैसा ही प्रदर्शन कर सकता है जैसा उसने 2 मई को समाप्त तिमाही के दौरान किया था।
जबकि वॉलमार्ट (WMT.O)हुस्लीन ने कहा कि कम कीमतें और उच्च मार्जिन वाला विज्ञापन व्यवसाय इसे मैक्रो आर्थिक चुनौतियों या प्रबंधकीय गलतियों का सामना करने में मदद कर सकता है, लेकिन टारगेट का मार्जिन खुदरा बिक्री पर अधिक निर्भर करता है, और ऐसे कारक जो खरीदारों को दूर भगाते हैं – चाहे वे सामाजिक हों , मैक्रोइकॉनॉमिक हों या व्यावसायिक हों – इसकी किस्मत को जल्दी से बदल सकते हैं।
उन्होंने कहा कि इससे क्रियान्वयन का महत्व और बढ़ जाता है, ऐसे समय में जब उपभोक्ता अपने खर्चों में कटौती कर रहे हैं – विशेष रूप से कीमतों के मामले में, जो इतनी कम होनी चाहिए कि खरीदारों को आकर्षित कर सकें, लेकिन मार्जिन पर कोई असर न पड़े।
हुस्लीन ने कहा, “अगर वे हर तरह से सतर्क नहीं रहते हैं, तो वे ग्राहकों के खर्च में अपना हिस्सा खोने का जोखिम उठाते हैं।”
मार्च में टारगेट ने कहा था कि वह पहले घोषित किए गए 4 अरब डॉलर के अलावा 2 अरब डॉलर का अतिरिक्त निवेश करेगा ताकि उन मर्चेंडाइजिंग समस्याओं को ठीक किया जा सके जिनके कारण पिछली तिमाहियों में ग्राहक उससे दूर हो गए थे।
टारगेट ने यह भी बताया कि उसने ताजे फल-सब्जियों, स्नैक्स और बेकरी उत्पादों के लिए अधिक जगह जोड़ी है, और स्नैक्स की बिक्री में साल-दर-साल 15% की वृद्धि हुई है। मुख्य मर्चेंडाइजिंग अधिकारी कारा सिल्वेस्टर ने मंगलवार को हुई कॉल में कहा, “हमारी आकांक्षा है कि हम अपने खाद्य व्यवसाय को ‘टारगेट में खरीदारी करते समय एक विकल्प’ के रूप में पेश करने के बजाय, टारगेट में आने का मुख्य कारण बनाएं।”
फिडेलके ने कहा कि परिधान और घरेलू सामान जैसी अन्य श्रेणियों में “मामूली सुधार” देखने को मिला। उन्होंने आगे कहा, “कुछ श्रेणियों में जहां हम अपने प्रदर्शन से अभी तक संतुष्ट नहीं हैं, वहां हमें काफी काम करना बाकी है।”
टैरिफ रिफंड से आय में वृद्धि
टैरिफ रिफंड से तिमाही के सकल मार्जिन और परिचालन आय में वृद्धि हुई। प्रति शेयर लगभग 1.65 डॉलर के टैरिफ रिफंड से मिले लाभ को छोड़कर, टारगेट ने अपने वार्षिक प्रति शेयर लाभ के पूर्वानुमान के मध्य बिंदु को 75 सेंट बढ़ा दिया है। मई में, इसने वार्षिक प्रति शेयर आय का पूर्वानुमान 7.50 डॉलर से 8.50 डॉलर के उच्च स्तर के आसपास लगाया था।
अब रिटेलर को पिछले वर्ष की तुलना में शुद्ध बिक्री में लगभग 5% की वृद्धि की उम्मीद है, जबकि पहले उसका लक्ष्य लगभग 4% की वृद्धि का था।
फिडेलके ने विकास को बनाए रखने के लिए आने वाले महीनों में और अधिक निवेश करने का संकेत दिया, जिसमें 600 से अधिक स्टोरों में ब्यूटी स्टूडियो शुरू करना, अपने घरेलू उत्पादों की श्रृंखला को बढ़ाना और प्रौद्योगिकी के उपयोग को आगे बढ़ाना शामिल है।
बेंगलुरु से जुवेरिया तबस्सुम और न्यूयॉर्क से निकोलस पी. ब्राउन की रिपोर्ट; संपादन: मैथ्यू लुईस I
