हेनेकेन के डॉक्यूमेंट से वज़न घटाने वाली दवाओं और बीयर की बिक्री को लेकर चिंता का पता चला

लंदन, 23 अक्टूबर (रॉयटर्स) – हेनेकेन (HEIN.AS),रॉयटर्स को दिखाई गई कंपनी की प्रेजेंटेशन के मुताबिक, ब्रिटेन के पब और बार से कहा गया है कि वे वज़न घटाने वाली दवाओं के बढ़ते इस्तेमाल को अपना लें, नहीं तो उन्हें कस्टमर और रेवेन्यू खोने का खतरा होगा। यह एक बड़ी शराब बनाने वाली कंपनी ने बहुत कम ही माना है कि ये दवाएं बीयर की बिक्री के लिए खतरा हैं।यह चेतावनी ऐसे समय में आई है जब GLP-1 का इस्तेमाल बढ़ गया है, और करीब 10 मिलियन लोग नोवो नॉर्डिस्क (NOVOb.CO) जैसी दवाएं ले रहे हैं।,जेपी मॉर्गन रिसर्च के अनुसार, पिछले साल US में ओज़ेम्पिक और वेगोवी ने 2017 में AB InBev के बाद दुनिया की दूसरी सबसे बड़ी ब्रूअर कंपनी हाइनेकेन ने हॉस्पिटैलिटी कस्टमर्स को बताया कि GLP-1 ड्रग्स पीने की इच्छा कम कर सकती हैं और “पेट भरा होने और कम सर्विंग” की वजह से बीयर और साइडर की बिक्री पर दबाव डाल सकती हैं, साथ ही चेतावनी दी कि पारंपरिक मल्टी-पिंट पीने के मौकों को बनाए रखना मुश्किल हो सकता है।इस महीने हॉस्पिटैलिटी कस्टमर्स को भेजी गई एक प्रेजेंटेशन, जिसके बारे में पहले कोई रिपोर्ट नहीं किया गया था, उसमें वेन्यू को सलाह दी गई कि वे हाफ-पिंट, कम और बिना अल्कोहल वाले ड्रिंक्स को प्रमोट करें और ड्रिंक्स को छोटी प्लेट्स के साथ परोसें, नहीं तो कस्टमर्स के आने और खर्च में कमी का रिस्क रहेगा क्योंकि ब्रिटेन में इन दवाओं का इस्तेमाल तेज़ी से मेनस्ट्रीम होता जा रहा है। शराब इंडस्ट्री पहले से ही कुछ बड़े मार्केट में सालों से गिरती बिक्री से जूझ रही है, क्योंकि कंज्यूमर हेल्थ और आर्थिक कारणों से शराब पीना कम कर रहे हैं।हेनेकेन ने रॉयटर्स को बताया कि यह प्रेजेंटेशन UK हॉस्पिटैलिटी बिज़नेस के साथ उनके रेगुलर एंगेजमेंट के हिस्से के तौर पर शेयर किया गया था, ताकि उन्हें यह समझने में मदद मिल सके कि मार्केट कैसे बदल रहा है।हेनेकेन ने कहा, “हम (GLP-1) यूज़र्स के बीच कंजम्पशन बिहेवियर में कुछ बदलाव देख रहे हैं और 2027 में ये बिहेवियर कैसे बदलते हैं, इस पर नज़र रखेंगे।”GLP-1 यूज़र्स शराब पूरी तरह से नहीं छोड़ रहे थे, बल्कि वे कम सर्व, कम अल्कोहल वाले ड्रिंक्स और ज़्यादा प्रीमियम प्रोडक्ट्स चुन रहे थे, जो बड़े चल रहे ट्रेंड्स के साथ मेल खा रहे थे, उन्होंने आगे कहा, और कहा कि इसका पोर्टफोलियो इन मांगों को पूरा करने के लिए अच्छी स्थिति में है।

खपत में कमी के सबूत बढ़ रहे हैं

यूरोप डच ब्रूअर के लिए रेवेन्यू के हिसाब से सबसे बड़ा मार्केट है, लेकिन ग्रोथ धीमी रही है। हाइनेकेन ने ब्रिटेन को एक अच्छी जगह बताया है, जहाँ उसके 2,000 से ज़्यादा पब हैं।हेनेकेन UK की रिपोर्ट के अनुसार, फरवरी 2026 तक ब्रिटिश पब, बार और रेस्टोरेंट में बीयर से लगभग £14 बिलियन की बिक्री हुई, जिसमें से £300 मिलियन से भी कम बिना अल्कोहल वाली और कम अल्कोहल वाली बीयर से हुई।हालांकि ड्रिंक्स कंपनियों ने GLP-1 दवाओं से होने वाले खतरे को काफी हद तक कम करके आंका है, लेकिन खर्च का नया डेटा खरीदारी पर इसके असर की ओर इशारा करता है।मार्केट रिसर्च फर्म सर्काना ने 2024 और 2026 के बीच जिन US घरों में GLP-1 यूज़र था, उनके एक ग्रुप को ट्रैक किया। उन्होंने घर पर और घर के बाहर शराब पीने पर होने वाले खर्च को उन घरों की तुलना में कम कर दिया, जिनमें कोई यूज़र नहीं था। दो साल तक ड्रग्स लेने के बाद, उन्होंने शराब न पीने वाले घरों की तुलना में हर महीने शराब पर लगभग 7% कम खर्च किया, जिसमें बीयर पर लगभग 13.5% कम खर्च शामिल है।शीर्ष स्पिरिट निर्माता डियाजियो (DGE.L), कार्ल्सबर्ग (CARLb.CO) ने इन्वेस्टर्स से कहा है कि GLP-1 दवाओं का कोई भी असर मैनेज किया जा सकता है, भले ही इसका इस्तेमाल ज़्यादा हो जाए। रॉयटर्स को बताया कि मौजूदा डेटा अभी तक इस बात को सपोर्ट नहीं करता है कि ड्रग्स बीयर कंजम्पशन ट्रेंड्स को बढ़ाने में एक साफ वजह थे। Anheuser-Busch InBev कमेंट करने से मना कर दिया।यूरोप और UK में सर्काना, मार्केट रिसर्चर NIQ और UK के स्पेशलिस्ट हॉस्पिटैलिटी रिसर्चर KAM के सर्वे से भी पता चला है कि GLP-1 यूज़र्स ने शराब पीना कम कर दिया है।रॉयटर्स ने जिन 11 GLP-1 यूज़र्स का इंटरव्यू लिया, उनमें से दस ने कहा कि उन्होंने शराब पीना कम कर दिया है, कभी-कभी तो काफी कम कर दिया है, और कहा कि इससे उन्हें अजीब या अस्वस्थ महसूस होता है, या बस अब उन्हें शराब पीने की कोई इच्छा नहीं होती।UK में रहने वाले और हॉस्पिटैलिटी एग्जीक्यूटिव रिक्रूटमेंट बिज़नेस SPE रिसोर्सिंग के फाउंडर डैनियल कॉर्नेल ने कहा कि वह पहले काम के इवेंट्स और वीकेंड पर रेगुलर शराब पीते थे, लेकिन अब उन्हें लगता है कि शराब से उन्हें परेशानी होती है और कई दिनों तक हैंगओवर रहता है।यूनिवर्सिटी ऑफ़ कोलोराडो एंशुट्ज़ के प्रोफ़ेसर जोसेफ़ शैच्ट ने कहा कि GLP-1 का दिमाग पर असर यूज़र्स के पीने के मोटिवेशन पर भी असर डाल सकता है। उन्होंने शराब पीने की बीमारी वाले लोगों पर GLP-1s के असर पर एक रैंडम कंट्रोल्ड ट्रायल किया था। उन्होंने कहा कि ट्रायल्स में लगातार AUD वाले लोगों में क्रेविंग और पीने में कमी देखी गई है।शैच्ट ने कहा कि ये दवाएं AUD के इलाज के लिए एक संभावित “प्रोज़ैक मोमेंट” बना सकती हैं, साथ ही अगर ज़्यादातर लोग शराब पीना कम कर देते हैं, तो शराब बनाने वालों के लिए भी यह एक चुनौती बन सकती है।

रिपोर्टिंग: एम्मा रमनी; एडिटिंग: लिसा जुक्का और एलेन हार्डकैसल